高温天气催热“夏日经济”，“食、游、购、娱、体、展、演”等多元消费场景融合发展，为消费市场注入新的增长动力。
两名外国游客在北京天坛公园祈年殿前自拍合影。新华社记者 鞠焕宗 摄
入夏以来，各类水果争先成熟上市，率先掀起夏日消费热。“我们农场的樱桃预计产量约4000斤，自5月下旬上线采摘活动后，仅用两天时间就被慕名而来的游客抢摘一空，现场热情空前。”北京一家采摘农场的相关负责人告诉人民日报海外网。此外，新疆轮台县2025年“白杏熟了”采摘季主会场系列活动近日开幕，不少游客走进万亩杏园，体验亲手采摘白杏的乐趣。江西武宁县则迎来了杨梅文化旅游节，原生态的农特产品琳琅满目。
毕业季与暑期的叠加效应，也让“考后游”、暑期游等成为热门选择。携程数据显示，许多学生选择将“出发日”锁定在高考结束后的48小时之内。6月9日至6月11日出发的旅游产品预订量环比增长88%。去哪儿旅行数据显示，今年暑期出境酒店预订已覆盖全球1788个城市，较去年增加375个城市。
“赛事＋文旅”模式同样大放异彩。今年，“苏超”联赛带动江苏文旅消费，比如盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅“套餐”。盱眙还推出“苏超+龙虾+演出”的夏夜消费活动，凭“苏超”票根享龙虾宴7折优惠。不止“苏超”，同程旅行数据显示，2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛第一阶段比赛开始前的周末，比赛所在地河北雄安新区周边，包括野三坡景区、百里峡景区、清西陵等景区的门票预订热度环比上月增长翻倍。
“夜经济”也成了城市新名片，展现出夏日夜经济的独特魅力。连日来，新疆哈密阿勒屯古街夜市烟火升腾。吉林桦甸“乐享嘉年华”夜市开市即火爆，据悉，该夜市带动周边商圈营业额环比增长超 50%。北京的潘家园旧货市场夜市也迎来升级，增设非遗主题活动，进一步丰富夜间消费场景。
“年轻消费者是夏日经济的重要参与者，他们追求个性化、多元化的消费体验，注重品质和服务的提升，也是推动市场发展的重要力量。研学游、赛事游、夜间消费等业态上新，引领新一波消费火热升温。”北京市社会科学院副研究员王鹏向人民日报海外网表示。
今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中提出，要深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。6月，商务部牵头组织开展2025年“服务消费季”系列促消费活动，聚焦餐饮、住宿、文娱、旅游、体育、健康等重点领域，组织开展多项群众喜闻乐见、商家积极参与的服务消费促进活动。
如何进一步打造更多个性化、差异化的夏季消费场景和模式？王鹏建议，“可打造特色商圈及夜间旅游项目，支持旅游景点、博物馆等推出夜游体验，带动文化旅游。实体商圈要优化产品供给，升级亲子乐园、特色美食广场、音乐沙龙，并引入潮玩与国风市集，满足多元消费需求。同时，还可依托海浪、沙滩、森林等元素，营造沉浸式休闲场景，塑造独特夏日消费记忆。”（海外网 穆瑀宸）
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