3月7日苹果发布了第三代iPad,同时发布了被库克称为业余爱好的新款Apple TV。3月14日杰瑞投行透露苹果电视机部件已经开始交货,年内苹果电视机将量产销售200万~500万台。据库克透露苹果iOS产品已经出售3.15亿,包括iPhone、iPod、Apple TV、iMac、MBP、MBA等。2015年平板电脑销售量将超过PC达到5亿台,如果iPad继续占有60%的市场份额,其销售量将达到3亿台。2015年智能手机销售量将达到15亿部,按照目前30%的市场份额iPhone销售量将达到4.5亿部。今年底前苹果电视机上市,苹果的屏幕将涵盖从手机屏、PAD屏、电脑屏到电视机的大屏,乃至通过Apple TV延伸到非智能电视以及其他非苹果智能电视,苹果将完成视频终端产品的全部布局。2015年全球将有20亿~30亿的苹果iOS设备。
在终端产品获取丰厚利润的同时,苹果正在强化自己的视频平台iTunes。2011年iTunes给苹果带来了61亿美元的收入,占总体销售的6%。2012年第一季度iTunes收入达20亿美元,而同季Google的收入是100亿美元,Facebook只有11亿美元。分析认为到2015年iTunes的收入至少将达到320亿美元。如果iTunes的收入达到320亿美元以上,其中视频类收入即使占30%也将达到100亿美元,而美国付费电视全年的收入去年的数字是300亿美元。
iTunes将使苹果成为最大在线视频平台,成为超过任何一家传统电视运营商的虚拟网络运营商。而苹果正在凭借iTunes平台和高达800亿美元的现金谋取视频内容。3月上旬,苹果与狮门影业、索尼影业、迪士尼、维亚康姆旗下派拉蒙以及华纳兄弟等五家大制片商达成的协议,作为iCloud云服务的一部分,苹果将可以让用户在各类苹果设备上观看电影。iCloud云服务让用户可以在各类苹果设备上同步播放电视剧和照片等媒体内容。
iTunes改变了整个音乐行业的生态,视频内容行业对苹果也是不寒而栗,电视运营商的危机几乎无可避免。2011年苹果推出了云服务iCloud,用户可以在各种不同的iOS设备上同步下载的影视、音乐和应用,把各种苹果终端连接到云服务中。
未来几年内,苹果凭借其数十亿台终端设备,每个终端使用共同的iTunes平台,使用同一个云iCloud,将使得视频内容商无法抗拒iTunes平台。利用其雄厚的资金实力谋取内容,极有可能摧毁传统电视内容商和运营商的利益同盟。在实现了终端和内容的控制之后,苹果将为用户提供真正的TV Everywhere。对传统电视运营商、视频内容商、视频新媒体运营商将产生巨大的竞争压力。
苹果这一切让Google感觉到了巨大的压力,幸而Google有了YouTube,即便如此Google也开始瞄准硬件,推出Android @ Home家庭终端。Netflix等视频新媒体运营商则不断重金获取新的优质内容,并开始向全球扩展。而传统电视运营商的TV Everywhere收效甚微,开始直接推出OTT TV业务。此外,尚有很多实力强劲的新来者也在觊觎视频这块蛋糕。未来数年、十数年乃至数十年,视频行业将精彩无限。
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