2015年9月，苹果公司两款最新的手机产品iPhone 6S 以及6S Plus在世界多地正式发售，掀起新一轮的果粉抢购热潮。
北京时间1月27日凌晨，全球市值最大的公司苹果发布了2015年－2016财年截止2015年12月26日的第一财季业绩数据。如市场预期，尽管营收和净利润均再次创下历史新高，但增长率也降至个位数。
数据显示，当季苹果净营收为758.72亿美元，比去年同期增长2%；净利润为183.61亿美元，较去年同期增长2%。
iPhone告别增长
备受关注的iPhone的销量也未达到外界预期。
苹果表示，第一财季iPhone出货总量为7480万部，较上年同期增长0.4%。0.4%的增幅放在欧美的圣诞购物季显得没有说服力，而且这一财季也是苹果最新旗舰产品iPhone 6s和6s Plus开售的第一个完整财季，这一增速创下了2007年iPhone上市以来的新低。
苹果接下来的第二财季iPhone表现可能更为糟糕，预计营收会降幅将创最近15年来最大，意味着高增长期已经结束。
华尔街担心，在截至3月份的当前季度中，iPhone销量将出现发布以来首次下滑。
具体产品销量方面：本财季共售出7477.9万部iPhone，与年同期的7446.8万部相比基本持平；共售出1612.2万台iPad，比去年同期的2141.9万台下滑25%；共售出531.2万台Mac，比去年同期的551.9万台下滑4%。
Apple Watch依然没有对外公布销量，不过苹果公布的其他产品营收为43.51亿美元，环比增长43%，同比增长62%。Apple Watch归在这一类别。
按地区划分：
美洲部门营收为293.25亿美元，比去年同期的305.66亿美元下滑4%；
欧洲部门营收为179.32亿美元，比去年同期的172.14亿美元增长4%；
大中华区营收为183.73亿美元，比去年同期的161.44亿美元增长14%；
日本部门营收为47.94亿美元，比去年同期的54.88亿美元下滑12%；
亚太其他地区营收为54.48亿美元，比去年同期的52.27亿美元增长4%。
苹果预计，公司第二财季营收将在500亿美元至530亿美元，低于市场分析师平均预计的556亿美元。
“香港市场出现从未出现过的迹象”
尽管第一财季苹果大中华区营收为183.73亿美元，比上年同期仍增长14%。但中国智能手机增长放缓以及宏观经济不确定性，给苹果全球业绩增加了更多变数。
苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在接受采访时表示，“苹果正看到该区域的经济正在发生变化，特别是香港地区。进入第二财季，经济放缓的迹象将会更加的明显。我们正在发现一些此前从未出现过的迹象。”
中国目前是苹果全球第二大市场，苹果股价此前走软也是外界担忧中国业绩不佳。
硬件走软，软件上？
iPhone告别增长，加上Mac和iPad还处于持续下降通道中。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)引导投资者开始专注苹果的软件服务业务。
本季苹果服务业务营收为60.56亿美元，上季度为50.86亿美元，去年同期为47.99亿美元，环比增长19%，同比增长26%。
库克称：“服务业务的增长在这个季度中有所加快，取得了创纪录的业绩，安装技术也在最近超过了10亿台活跃设备的重大里程碑。”
“有大量设备联入我们的服务，而且这一数字增长得非常迅猛。”卢卡·马斯特里称，“如果用其他互联网服务来比较，很明显我们的服务业务未获得准确估值。”
当日，苹果公司股价常规交易中上涨0.55美元，报收于99.99美元，涨幅为0.55%。但在收盘后的盘后交易中，苹果公司股价下跌1.27美元，至98.72美元，跌幅为1.27%。
过去52周中，苹果公司的最高价为134.54美元，最低价为92.00美元。
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