4英寸的iPhone SE，外观与iPhone 5s几乎一样，但多了玫瑰金颜色的版本。
iPhone和iPad又都变小了，说好的“bigger than bigger”呢？
正如此前剧透消息，iPhone SE和缩小版的iPad Pro如约而至，连名字都猜对了。
美国太平洋时间3月21日上午10时（北京时间3月22日凌晨1时），苹果在其位于加州库比蒂诺的总部举行了一场春季发布会。苹果这场2016年首场新品发布会上带来了新的iPhone、iPad以及新系统iOS 9.3。
小尺寸是本次发布会主旋律，iPhone SE延续了此前iPhone 5s的4英寸屏幕，而新款iPad Pro的屏幕尺寸也缩小到了9.7英寸。全新推出的iOS 9.3中则加入了可以调节屏幕色温的实用功能。
这大概也是苹果公司史上最短，也是最温情的一次发布会，创立40周年的苹果公司将在2017年搬家，这次召集媒体罕见在总部召开发布会，某种意义也是与过去告别。在这里，曾经诞生了第一代Macintosh电脑、iPod音乐播放器等诸多明星产品。
史上最强、最便宜的4英寸iPhone
苹果此次没有推出更大的iPhone，而是推出了一款4英寸显示屏的iPhone SE，重新回归到iPhone 5/5s的时代。iPhone 6/6s已经步入了4.7英寸。
SE是Special Edition（特别版本）的缩写。
苹果全球产品市场副总裁Gregory Joswiak说，在2015年，4英寸的iPhone销售得很好，总共超过3000万台，而且全球有三分之一的苹果新用户选择的是4英寸iPhone。
尽管尺寸变小，但它基本配备了iPhone 6所拥有的性能。比如搭载了64位架构的A9芯片，升级为1200万像素iSight摄像头，同样可以拍摄4K视频和Live Photos，还有Touch ID和Apple Pay。不过，iPhone SE的屏幕不支持3D Touch。
仅仅从外观上来看，很难发现它与iPhone 5s有什么区别，重量也差不多。苹果现场解说人员给澎湃新闻的解释说，iPhone SE手感更舒适，铝金属表面经过喷砂工艺处理，倒角边缘进行了哑光处理，Logo的标志变为不锈钢的，还多了玫瑰金色。
iPhone 6摄像头凸起的设计，曾让一部分消费者十分“抓狂”。有消费者说，iPhone SE可能让喜欢乔布斯时代苹果设计的用户重新喜欢上苹果。
Gregory称，这是史上最强大的4英寸iPhone，它的CPU是iPhone 5s的两倍，GPU是iPhone 5s的三倍。
这也是史上最便宜的iPhone。16GB为399美元，64GB为499美元。此前廉价机型iPhone 5c的首发价格549美元。公布售价的时候，全场响起了掌声。
iPhone SE于3月24日开启预订，3月31日正式开卖。
市场研究公司TECHnalysis分析师鲍勃·奥都耐尔表示，价格相对较低的iPhone对新兴市场客户有吸引力，但它未必一定会大受欢迎，因为其价格仍然高于Android手机，新兴市场上的许多客户已经“爱上”大屏手机。
还有分析师认为，iPhone SE能提振苹果短期销售，又不会使苹果陷入由安卓手机主导的低端智能手机市场。
中国的媒体则调侃说，国产智能手机的噩梦来了。
对了，中国区的售价随后也在苹果中国官网公布：16GB售价为3288元，64GB售价为4088元。
2015年9月发布的超大款iPad——12.9英寸iPad Pro，也在这场发布会中带来了9.7英寸的新版本。
虽然和iPhone一样，也“变小”了，但这款产品的发布却没有得到掌声，32GB售价为599美元，64GB售价为749 美元，256GB售价为899美元，中国市场32GB版售价4388元、128GB版售价5388元、256GB版则为6388元。与iPhone SE相同，这款产品也将于3月24日接受预定，3月31日发售。
9.7英寸的iPad Pro搭载了最新的A9X处理器，具有金、银、灰、玫瑰金四种颜色。屏幕相比iPad Air 2亮度高25%，达到了500nit，同时色彩饱和度也比iPad Air 2高25%。此外，9.7英寸的iPad Pro还加入了对Apple Pencil的支持，并首次加入了256GB存储容量版本。
iPad的尺寸定位一直在变化，从标准的9.7英寸，到后来iPad mini的7.9英寸，接着又放大到iPad Pro的12.9英寸，现在缩小版的iPad Pro又回归最初的9.7英寸大小。
将于今日正式推送的新系统iOS 9.3最大亮点在于它新加入的Night Shift功能。用户可以对iPhone、iPad设备的屏幕色温进行调整。通过Night Shift调整后，iPhone、iPad设备的屏幕色温可以变得更加偏暖，从而更适合用户在夜间阅读。而当设备在低电量模式时，Night Shift功能将停止工作。
为了满足Apple Watch用户换表带的愿望，本次发布会上苹果推出了尼龙织物材质的表带，售价为299美元（约合人民币1938元），这要比目前所出售的运动版Apple Watch再便宜50美元。
9.7英寸iPad Pro，可以搜索手写内容。
中国首发
在解释为何推出4英寸手机时，其实Gregory还特别提到了中国。他说，在中国，有大概三分之二的苹果新用户选择的是4英寸iPhone。
中国毫无意外地出现在iPhone SE的首发地区名单中，和美国、英国、加拿大、澳大利亚等并列。
“中国”也成为该场发布会频率最高的词汇之一。
Gregory还提到，目前开通苹果支付（Apple Pay）的国家只有5个，包括中国、美国、英国、澳大利亚和加拿大。
苹果支付在今年新春后，携手银联进入中国。
在开场阶段，苹果环境事务、政策和社会活动副总裁Lisa Jackson在介绍苹果在环节保护方面所做的努力时，也提到对中国的贡献。
她表示，苹果的目标是使用100%可循环能源，目前苹果在全球已经做到了93%的可循环能源使用，包括美国英国加拿大以及中国四川。苹果着重展示了在中国四川建设的40兆瓦太阳能项目。这些太阳能装置能产生超过 Apple 在中国的办公室和零售店所需的全部电力，使苹果在中国的运营达到碳中和。
发布会现场，库克一脸严肃谈用户隐私。
全场为苹果拒绝FBI鼓掌足足30秒
在发布会开场，还有一个让全场掌声响了足足30秒的事情。
苹果公司正在与美国联邦调查局（FBI）周旋，FBI要求苹果提供帮助，解锁恐怖袭击案中iPhone开机密码。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克在开场表示，苹果有责任保护用户的隐私，对于这件事苹果绝不会退缩。
“我们为用户创造了iPhone，这是一款极为隐私的设备，同时作为一个政府，我们需要决定政府对我们的数据和隐私拥有多少权利。”库克说这些话的时候相当严肃，“将数据交给用户还是交给政府，这对于我们来说都会产生极大的影响。”
当地时间3月22日，苹果公司与FBI将就此事正式对簿公堂。发布会的时间正是在这前一天。
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