休奇·赫夫纳（Hugh Hefner）是《花花公子》杂志的创始人及主编，对于杂志最受欢迎的栏目——“当月最佳约会对象”，也就是杂志赠送的大幅跨页裸女海报，他说:“我希望让人感到那就是邻家的女孩脱了衣服的样子。”换句话说，他想让读者们回味尚未尝过性爱滋味的青葱岁月，那个既渴望了解女性的身体，又不愿放弃英雄漫画的时代。
作为世界上最知名的成人杂志，《花花公子》完美地体现了人们对女性的审美变迁。
《花花公子》一炮而红
花花公子》封面
1953年，《花花公子》创刊，这本杂志致力于塑造美国女性两种截然不同的形象:一是乡村女孩一般的纯真，一是在娱乐业中历练而领悟到的诱惑。现在，这两种形象越来越融合而让人无法分辨，例如小甜甜布兰妮。但在赫夫纳年轻的时候，这两种形象无疑是针锋相对的。《花花公子》今天如此流行正是因为它创造了矛盾，并驾御了矛盾，这本杂志宣扬:从前被人们视为邪恶的性，纯粹为了欲望的性，并不可怕，反倒对人的健康有益。
在一开始，赫夫纳没有足够的钱雇摄影师租摄影棚，他甚至找不到愿意宽衣解带让他拍照的漂亮姑娘。他只能从一家出版挂历的公司购买一些充满诱惑的女性照片，但他依然细致地挑选出最满意的。在1953年出版的第一期杂志里，他挑选了玛丽莲·梦露成名前拍摄的裸体照片。杂志一炮而红，“最佳约会对象”也成为最受欢迎的栏目。只用了不到一年，《花花公子》杂志就拥有了自己的摄影棚和摄影师，而风尘味十足的挂历女郎也被邻家女孩所取代。这些女孩遮遮掩掩地露出自己的身段，她们也不会摆出那些淫邪的姿势，相反地，摄影师捕捉的是她们走出浴缸，或正在穿衣服时的样子。有几位插页女郎穿着一直到腰间的传统白色内裤，还有一位穿着吊带丝袜。
“自我觉醒”的时代
十年过后，纯真渐渐褪色，取而代之的是“自我觉醒”，一个上世纪60年代的代表词汇。《花花公子》在1965年第一次刊登了黑人性感女郎的大幅照片，照片越来越多地改在室外拍摄:美女们晒日光浴，裸体野餐，或躺在吊床上。
最大的改变要算这些“花花公子女郎”越来越年轻了。1958年1月的花花公子女郎只有16岁，赫夫纳也因“怂恿未成年人做出不良举动”而被告上法庭。随后指控取消了，因为“1月姑娘”拿出了自己母亲对她拍摄这组照片给出的书面许可。之后，尽管赫夫纳定下一条规矩，花花公子杂志将不再刊登未满18岁的姑娘的裸体照片，但他尽一切可能让这些女孩看起来更年轻。这一时期的花花公子女郎经常扎着马尾辫，赫夫纳通过其他一些道具暗示着她们内心中孩童一般的纯真，例如让她们看一本笑话书。她们大多有丰满的脸颊，脸上绽放着甜美的微笑。同时，这些女孩有一个共同点，那就是拥有傲人的上围，让人感到奇怪的是，这样的丰满反倒更让她们像孩子，她们的胸部圆润光洁，就像气球。这些女孩骄傲地展示着自己的胸部，就好像这是圣诞老人刚刚送来的礼物。
在《花花公子》诞生的半个多世纪里，赫夫纳也尝试过选几位胸部小，或者说相对不那么硕大的女模特。在60年代末期，他认真地进行了一系列实验，在连续几期中刊登纤细身材的女性照片，女孩乔妮·马蒂斯（Joni Mattis）在一期的插页中不但遮住了自己的胸部，还挡住了大部分臀部，结果那期杂志成为最不受欢迎的一期。甚至有一位牧师写信给乔妮，建议她换一个工作。与之形成鲜明对比的是1967年8月的插页女郎德代·琳达（Dede Lind），照片中的她看起来好像刚刚13岁，她头上扎着黄丝带，胸部却坚挺傲人，读者写给她的求爱信如雪片般飞到了编辑部。《花花公子》杂志到这时终于确定了一件事:胸部尺寸代表着受欢迎度。从那时开始到现在，花花公子插页女郎的三围尺寸平均为35-23-35。
上世纪60年代，赫夫纳取得了巨大的成功，美国男大学生里每四个人中就有一个每月购买他的杂志。
花花公子的生活格调
在上个世纪70年代，一些新兴杂志，如《阁楼》，以更粗俗、更直白的面貌进入市场，为了与它们竞争，《花花公子》杂志决定刊登裸露体毛的照片。那个时期，插页的“最佳约会对象”们开始上很浓的妆，这让本来身材就相似的她们看起来更如同克隆人一般难以分辨。如果不看内文的介绍，谁都看不出1971年6月的插页女郎是日裔美国人。
这一时期的拍摄背景也倾向于更简单。从最开始，赫夫纳就说《花花公子》不是一本色情杂志，而是一本生活格调杂志，性只是杂志的一部分。在他年轻的时候，他就已经对当时的男性杂志忍无可忍，因为那些杂志宣扬的概念都是男人应该不要命地在公路上飞车，或者到深山老林中和熊搏斗。“为什么男子汉气概只能在户外展现？为什么男人不能在室内开创自己的王国？”赫夫纳常常这样想。在《花花公子》的创刊号中，他这样写到:“我们喜欢亲手调配鸡尾酒并烤制几块小点心。我们喜欢用留声机播放一些忧伤的音乐，并邀请一位有品位的女士一起聊一聊毕加索、尼采、爵士乐和性。”先不管杂志插页里的火热女郎对尼采是否感兴趣，至少赫夫纳的初衷如此。他认定可以把这些愉悦感作为商品来贩卖:他用杂志的文章、广告和裸体女郎来宣扬高消费的享乐主义。
花花公子宫殿
1959年，随着杂志销量越来越大，赫夫纳在芝加哥购买了一栋豪华建筑作为“花花公子宫殿”，这里有70多个房间，赫夫纳拿出在当时可称天价的40万美元作为装修经费。在那之后，花花公子杂志曾经数次发表图片专题，专门介绍这里的装饰装修:巨大的圆形舞厅，门口矗立着两套真正的中世纪武士盔甲；室内游泳池侧壁都是玻璃制作的，就像一只巨大的鱼缸，在每周五和周六固定不变的聚会上，在池边品酒谈笑的宾客可以清楚地看到泳池里比基尼女郎那动人的身姿。在建筑中，最奢华的要算赫夫纳的卧室，里面有一张巨大的圆形床，足够12个人同时就寝。
建筑中还有一个女子宿舍，花花公子俱乐部的服务员们——那些标志性的兔女郎——就住在这里。自从1960年以后，赫夫纳的公司已经在世界各地开办了40余家花花公子俱乐部、夜总会和娱乐中心。除了这些兔女郎和赫夫纳的临时爱侣，每位花花公子女郎在拍摄期间都要住在这里，不过她们大多不会去专门的宿舍，而是到赫夫纳的房间，睡在那张大床上。
在70年代，照片很少在室外拍摄，花花公子宫殿成为最常见的奢华背景:实木装饰的房间，地上的东方地毯，金碧辉煌的室内装潢。很显然，图片中的女子并不生活在这样的环境中，她只是在那里度过一晚。这时的插页已不仅仅是一张可拆下的大幅招贴画，还辅助了很多介绍，例如这位性感女郎的个人资料。通常还配有这些女孩的小幅生活照片，例如她们在淋浴或在海滩漫步，尽量全方位展现她们的性感魅力。就好像一个贫穷的女孩拥有惊人的美貌和迷人的身段，她每天都在幻想着自己可以通过这些获得财富，至少可以体验一下有钱人的生活，终于有一天，灰姑娘成了公主，她们来到了富丽堂皇的宫殿，但没有水晶鞋，没有晚礼服，甚至连内衣都没有。
人造美女的时代
自从上世纪80年代之后，人工的痕迹取代了自然的天赋，这样的转变也出现在所有的媒体中。花花公子女郎的身材有了很大的变化，以前，你可以察觉模特们在拍照时努力收腹，而现在她们不需要了。健身房塑造了新女性的身材，她们的腰更纤细，却充满柔韧的力量感；她们的臀部上翘；而胸部的尺寸简直称得上壮观。现在可以确定的最早的做过丰胸手术的花花公子女郎是1965年4月的那位模特。
在最开始，丰胸手术的标准是修正，尽量自然地，让人们误以为这也是上天赐予的。但随着技术的进步以及审美观念的改变，重塑后的胸型毫不避讳地迎合人造技术的发展方向。现在，女郎们的胸部不仅巨大到让人难以想象，而且似乎都脱离了万有引力的束缚，当她们站起来的时候，她们的胸部也直直地向前挺立着。
其他部位也都留下了人工改造的痕迹，就连女模特下身的毛发都经过了精心的修剪。图片的性感尺度也越来越大，传达出的诱惑越来越直白，在几期杂志中，因为模特剃光了体毛，她们的下体清晰可见。
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