国庆七天去电影院没有？没去你就OUT了。现在最流行的娱乐休闲方式是看电影，而且不是买张五块钱一张的盗版DVD在家看，而是花上四五十去电影院看。君不见，今年前三季度票房已经突破70亿，比去年全年的电影票房还多出近10亿。要是你说你没看山楂树狄仁杰或者剑雨精武英雄，出门都不好意思跟熟人打招呼。
电影热了，连带着电影宣传也火了。打开任何一家门户网站，铺天盖地都是这样的标题：《赵氏孤儿》海清喂奶没找“胸替”；《狄仁杰》李冰冰“强暴”刘德华；《剑雨》大S“色诱”王学圻；《精武风云》甄子丹“露屁股”；《雪花秘扇》暧昧热舞；新版《庐山恋》很激情……就连号称“史上最干净”的《山楂树》，也有“老三帮静秋洗床单”这样可爱而又含蓄的新闻。这还不是哗众取宠的网站编辑自己编的，大多数都是电影宣传的通稿。观众说，现在的宣传都疯了吧；宣传说，全都是媒体逼的；媒体说，还不是因为观众爱看。
观众们就纳了闷了。不是说反三俗么？这些标题，试问哪一个不三俗？网络编辑们委屈地说，这些都是老百姓们喜闻乐见的关键词，于是这些少数人的恶俗爱好杯具般地成为了电影宣传的通用价值。而更杯具的是，电影本身大多数并不是那么回事儿。你要是真按照通稿标题去期待电影，看完之后一准儿要骂导演是骗子。有句俗话说当了婊子还要立牌坊，现在的电影却是都反着来。明明是良家妇女，却要装出一副婊子样儿来。
现在的电影竞争是很激烈，但不意味着非得这样作践自己。电影界存在三俗的问题不是一天两天了，单说去年和今年，像三枪这样的大烂片就不止一部两部。对票房的一味追逐，把很多好电影都逼良为娼。有电影人说这是向好莱坞靠拢，要我说您就别往自己脸上贴金了。美国的大片虽然也有不少血腥色情和暴力，但真正大卖的都不是这些。你看《阿凡达》有裸替么？你看《盗梦空间》有色诱么？这两部电影的票房可以让所有的内地电影集体掩面泪奔。当然，《唐山大地震》不在这其中，它是唯一敢在票房方面挺直腰杆叫板的。虽然有很多人说冯小刚是在消费苦难，但最起码他是在关注人，关注真善美。
所以说，三俗并不是电影宣传的灵丹妙药。就算是，在轮番的暧昧、色诱和激情的轰炸下，观众们也早就审美疲劳，不再上当了。那些每天都在挖空心思琢磨劲爆标题的电影宣传们，你们该拓宽思路再想点儿新招数了。要不然，既对不起自己的良心，也对不起自己一个月好几千块的工资。
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