2024年8月21日,玩家在2024年科隆国际游戏展上试玩中国游戏产品。新华社记者 张 帆摄
2024年11月19日,在浙江省桐乡市乌镇举办的世界互联网大会“互联网之光”博览会上展览的《黑神话:悟空》游戏模型。张 锋摄(人民视觉)
2024年7月27日,在上海举办的第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会现场,玩家正在体验电竞舱。王 初摄(人民视觉)
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去年,随着《黑神话:悟空》在全球掀起热潮,中国游戏行业再度来到聚光灯下。人们很关心:中国游戏破圈出海的秘诀是什么?中国游戏产业发展如何?作为“第九艺术”的游戏,怎样成为讲述中国故事、传播中华文化的好载体?
答案逐渐清晰。面对全球游戏市场增速放缓、竞争日趋激烈的国际环境,中国游戏产业积极应对,表现出色。伴随国产游戏加快出海的脚步,中华优秀传统文化也在数字时代焕发出勃勃生机。
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“中国游戏已进入厚积薄发的关键阶段”
发售3天总销量超1000万套、全平台同时在线玩家峰值突破300万,成为2024年全球最畅销单主机产品……这是《黑神话:悟空》创下的傲人战绩。
中国不只有《黑神话:悟空》。当我们把目光转向这款游戏诞生的地方,就会发现中国游戏产业整体呈现螺旋上升之势。
中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示,2024年,中国游戏市场实际销售收入3257.83亿元,同比增长7.53%,游戏用户规模6.74亿人,同比增长0.94%,均再创新高;中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元,同比增长13.39%,其规模已连续五年超千亿元人民币,亦为历史新高点。
“2024年,中国游戏企业在出海过程中通过不断创新与拓展,使中国自研游戏产品的海外收入实现较大增幅。”中国音数协游戏工委秘书长唐贾军说。
除《黑神话:悟空》的创作团队外,这一年,其他中国游戏企业也在不断提升产品研发能力,推出不少精品力作,在国际上圈粉无数。
比如,世纪华通的《无尽冬日》,全球下载量已经过亿,累计收入超90亿元,在全球100多个国家位居销售榜前列,并获得多个国内外媒体大奖。
又如,莉莉丝在海外推出的《剑与远征:启程》,从新疆阿勒泰汲取灵感设计游戏场景,让全球玩家领略中国的壮丽山河,公测首日便登上美国、加拿大、英国等地的下载排行榜,冲进60多个国家与地区畅销榜前50位,全球下载量突破1500万次,获评Google Play2024年度最佳游戏。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示,中国游戏产业经过20多年的深耕细作,如今已经进入厚积薄发的关键阶段,展现出广阔增长潜力与无限想象空间。
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“纯正中国味的文化精品可以赢得海外用户”
“以前我只觉得游戏是打发时间用的,但‘跟风’玩过《黑神话:悟空》后,我发现这其实是种艺术体验,跟听首歌、读本小说、看部电影是一样的,甚至可能更丰富,因为游戏可以同时包含前面这些内容。”来自北京的白领张伯谦告诉记者,2024年的中国游戏发展改变了他的看法,从此他变成了一名游戏消费者。
“一批能够代表时代的游戏精品出现,不仅展示了数字游戏作为‘第九艺术’的文化传播作用,更引发了公众对游戏从娱乐产品到文化载体的认知改变。”孙寿山说。
放眼世界,游戏普遍被视为是推动文化传承与发展的重要力量——
2024年巴黎奥运会,法国游戏《刺客信条》的经典形象在开幕式上亮相;日本游戏IP“超级马里奥”,成为2016年里约奥运会闭幕式上的表演“嘉宾”。这些案例告诉我们,游戏可以是民族文化的载体和文化交流的“使者”。在2024年《黑神话:悟空》上线后,一位中国玩家的留言打动了无数人。他说:“我在法国当过‘刺客’,在北欧当过‘战神’,在日本当过‘武士’,但内心里我一直期望,在一款充满中国元素的游戏中成为英雄,去创造自己的故事。”
近几年,随着国产游戏研发水平的提高,国内涌现出一批主动以中国传统文化为内核的高质量作品,赢得掌声的同时,也获得了市场。
比如,国产游戏《明日方舟》在龙年春节推出特别任务《怀黍离》,讲述了一个对抗天灾、发展农业的故事。“我们想展现游戏角色对土地、粮食和耕种劳动的特殊感情,而这种情感的源头,是我们从小就听长辈提到过的‘万顷良田’‘禾下乘凉梦’,是独属于中华文化的浪漫。”上海鹰角网络科技有限公司常务副总裁李明瑞说。
在2024年德国科隆游戏展上,网易《燕云十六声》也获得海外玩家好评。“《燕云十六声》基于的历史时代背景是五代十国,团队实地考察、采访学者、研习古画古籍,对五代十国时期的国计民生进行了细致的刻画,对虹桥、樊楼、大相国寺等做了艺术加工与还原,最终把清明上河图‘搬’进了游戏。”网易集团副总裁庞大智说,“我们一直坚信,纯正中国味的文化精品,是可以赢得海外用户的。”
“如果把游戏比喻成一个生命体,那么,美术风格是外在颜值,前沿技术是骨肉,最终留住用户的还是植根其中的文化内涵。”完美世界首席执行官顾黎明说:“我相信,未来,中国游戏还将继续推出更多传播中华文明精神标识、反映中国人审美追求的精品力作。”
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“我们也可以用中国视角讲述世界的故事”
像所有出海商品一样,中国游戏出海,也面临着“在地化”的问题。
不少业内人士对记者表示,文化走出去,关键要让产品“走进海外用户心里去”。《黑神话:悟空》制作人冯骥接受媒体采访时举了个形象的例子:“把中国故事讲给外国受众,就像送一件礼物,硬塞的别人不一定喜欢,用画面、特效这些漂亮的‘装饰’包装起来,才能初步引起人们的兴趣。而打开包装后,他们自然会欣赏到最打动人的东西——文化内核。”
文化传播,最讲求润物无声。米哈游副总裁殷春波认为,包容多元文化,也是讲好中国故事的方式。“以游戏《原神》为例,我们设定了7个不同区域,每个区域里都融入了不同的文化元素。无论玩家来自哪里,都能找到与自己成长背景相呼应的内容,从而激发情感共鸣。当玩家们踏上充满中国传统文化特色的‘璃月’区域时,就会被其中的中式美学所吸引和感动,进而了解、接受和喜爱中华文化。”殷春波说,希望通过平等、开放的交流,让更多用户在游戏中“发现自己”也“了解中国”。
“中国企业‘走出去’的最大挑战,就是真正意义上扎根到当地文化里去。”腾讯《Honor of Kings》(《王者荣耀》国际版)本地化专家李士林表示,《Honor of Kings》的办法是以英雄和皮肤为叙事载体,用当地的语言来讲述玩家自己的故事。比如,推出姬小满巴西战舞皮肤、廉颇墨西哥摔跤手皮肤,以及面向东南亚用户的英雄席拉,这些举措在各自市场均取得不错的成绩。李士林认为,为当地用户生产一款本地化专属皮肤,背后有一个从尊重到打动的过程。
随着中国游戏产业日渐成熟,许多开发者也不再满足于亭台楼阁、汉服唐诗等传统元素传播,而是追求更深层中国价值和中国叙事的传播。
例如,《昭和米国物语》,这是一家中国小型游戏公司制作的一款游戏,刚刚推出预告片,就在B站和YouTube上大火。全片没有中国元素,却被中日美三国玩家称为“只有中国才做得出的游戏”。
“日本能拿三国的故事做游戏,美国能把花木兰的故事拍成电影,我们自然也可以用中国视角讲述世界的故事。”知乎答主@明镜磨心的评论,得到不少网友认同,大家纷纷跟帖“不一定非要讲述中国什么样,也可以阐述中国人觉得世界是什么样”。
“以世界看得懂的外在形式承载中华文化的内核,这是最自然有效的文化交流过程。”孙寿山认为,求同存异,美美与共,润物无声,方能让文明迸发出新的智慧火花,从而实现中华文化走出去的真正价值。(本报记者 韩维正)
《人民日报海外版》(2025年01月27日 第 08 版)
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