走进博物馆，一件件珍贵文物静静诉说古老的故事；徜徉古镇巷陌，耳畔传来细腻婉转的戏曲声；步入非遗工坊，绣娘们以针作笔、以线为墨，绣出幸福吉祥……丰富多彩的文旅活动，内容多样的体验场景，让人们在文旅融合中感受东方美、文化味。
近年来，“文博游”“非遗游”“演艺游”等持续升温，东方美引领文旅新风尚，融入人们的日常生活，彰显中华优秀传统文化历久弥新的魅力。
让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程
“山上开的马缨花，哪个最爱它……”音乐响起，舞者服饰上精美细腻的彝族刺绣、身上佩戴的特色银饰，璀璨夺目，让人仿佛看到一朵朵马缨花在眼前绽放。
在云南省红河哈尼族彝族自治州建水县，前来感受民俗魅力的游客络绎不绝。国家级非物质文化遗产代表性项目“彝族烟盒舞”的表演节奏明快，演员们边弹边舞，融入当地方言作为唱词、念白，现场气氛热烈，赢得观众喝彩。
丰富多彩的非遗传承实践活动，展现了中华文化的博大精深，为游客提供沉浸式文化体验。
舞龙、舞狮、石亭高跷、福鼓报春、木偶戏、歌仔戏……在福建漳州市西湖生态园，一场非遗游园活动热闹非凡。巡游队伍环湖排列，不少游客纷纷加入队伍，体验漳州特色民俗。
春日百花争妍，贵州各地渐渐进入最佳赏花期。游客们到梵净山、黄果树瀑布、荔波小七孔等热门景区打卡，也感受着民族文化的独特魅力。厚重古朴的吊脚楼、古寨，婉转悠扬的侗族大歌，色彩斑斓的民族服饰，流连舌尖的特色美食，迎接四方宾客的到来。
以文塑旅、以旅彰文，各地推动文化和旅游融合发展，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，在领略自然之美中感悟人文之美、陶冶心灵之美。
中华优秀传统文化“潮”起来
小文创蕴含大能量。近日，国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额超亿元。
“一会儿我要去展厅仔细看看凤冠，这段回忆会非常美好。”95后女孩李雅菲幸运地成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者，还获得了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书。
在国家博物馆“古代中国”基本陈列展厅，排队等待一睹凤冠“真容”的游客，从“明”展区一直排到“宋元”展区。
“文创产品让观众把文物‘带回家’，同时又吸引越来越多观众走进博物馆关注文物本身，这形成了一个积极的双向互动。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞说。
中华优秀传统文化“潮”起来、“活”起来、“用”起来，不仅拓展出更广阔的文化创新空间，也为文旅市场注入强劲活力。
挑选一款哪吒造型头饰、与不同电影人物合影、看沉浸式舞台剧演出……前不久，在天津市河西区，“哪吒小镇文化活动周”活动开幕首日，便吸引了数千名游客。
文旅消费群体多元、场景丰富、链条拉长。“我们将通过多彩、新颖的文旅活动，以优秀传统文化IP讲好地方故事，将‘流量’变为长足发展的‘留量’。”天津旅游集团津旅发展公司执行董事范学军说。
新鲜玩法、丰富场景、多元体验融入日常生活
“豫章故郡，洪都新府。星分翼轸，地接衡庐……”江西南昌，滕王阁前，不少游客排队“背诗”入场。千百年来，诸多文人墨客在这里留下诗篇。
“诗与景共生、呼应，在欣赏自然美景的同时，也感受到了诗词文化赋予的意趣。”游客王颖说。
深入挖掘中华优秀传统文化精华，坚持创造性转化、创新性发展，新鲜玩法、丰富场景、多元体验正不断涌现并融入人们的日常生活，让优秀传统文化出圈传播，焕发新活力。
中国传统色彩蕴含着东方文化的独特审美，中国流行色协会等发布的2025东方传统主题色“绛纱色”，融合了细纱的柔美和绛红的厚重，成为东方红色系色谱中古风雅韵的代表之一。
国货品牌“谷雨”的名字取自二十四节气，产品包装以南宋官窑粉青釉纸槌瓶为灵感，柔美简洁，既符合现代消费者的审美需求，又体现了中式美学的底蕴。
江苏南京，秦淮河畔，一场由保利发展控股集团股份有限公司与非遗代表性传承人共同带来的国潮电音快闪，将数千名观众的热情点燃。三弦的古韵与电音的潮流相融合，让人们感受到国潮的独特魅力。
在对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展中实现创新创造，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来。在传统与现代的交融中，东方美必将绽放出更加耀眼的光芒。（记者 何思琦）
《人民日报》（2025年03月31日11版）