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“愤怒的小鸟”热映,能让背后的Rovio公司多撑几年吗?

记得《愤怒的小鸟》这款手游的人应该不在少数,它于2009年底登陆 iOS应用商店,用了不到五个月就冲进了中国区游戏总榜的前20,并于7月30日拿到动作类游戏下载量第一,一时风光无两。2011年是“怒鸟”的巅峰,一整年的动作类游戏排行,它除了12月7日在第11名待了一天,一直处于下载排行前10位。

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时移事易,几乎都忘了家中长辈顶着老花眼也要怒弹小猪的感人场面,《愤怒的小鸟》却杀了回来、从小屏登上大银幕,首映日突破5000万内地票房,仅上映一周就拿下了2.56亿元。在同期上映的美国,它也是第一名,六天的票房成绩是2.97亿元。

“愤怒的小鸟”热映,能让背后的Rovio公司多撑几年吗?
数据来源:微票儿、Box Office Mojo
和目前节节升高的票房不同,“怒鸟”背后的芬兰 Rovio 手游公司最近几年生存不易。据Business Insider 八月报道,Rovio 在去年裁员260多人、即35%的员工,并首次出现亏损。

“愤怒的小鸟”热映,能让背后的Rovio公司多撑几年吗?
数据来源:Rovio 官网财报、《华尔街日报》
Rovio 的息税前利润从2010年的310万欧元,到2012年的7680万,再到亏损,员工数量从2011年的28人急速增长至巅峰期的800多人,又回落至目前的500出头,曾经叫板迪士尼的 Rovio 怎么了?公司给出的解释是很多大额投资都着眼于“未来的成功”,包括刚上映的这部电影。

然而看一下 Rovio 在游戏应用上的作为,上述解释便显得虚弱无力。整整六年里,Rovio没能缔造出与“怒鸟”匹敌的游戏,同时又似乎把过多精力放在了“过去的功劳簿”上。其2012年的财报显示,高达45%的收入都来自“怒鸟”周边产品销售,这个数字对于游戏开发公司来说,似乎并不是“正途”。

而据 App Annie 统计,目前 Rovio 在全球 iOS应用商店共上架了38个作品,有33款都是“愤怒的小鸟”系列,下图以美区为例:

“愤怒的小鸟”热映,能让背后的Rovio公司多撑几年吗?
在电影上映前夕,Rovio 也出了推广手游“愤怒的小鸟冲冲冲”,但这款应用在中国区成绩平平,自上线以来未进入畅销排名前500,只能看票房能否反推它一把了。

毫无疑问,Rovio 依然能靠电影大赚一笔,尤其是内地市场IP炒得火热的情况下,预期最后的影片票房不可能差。然而,靠“怒鸟” IP不可能一辈子不愁吃穿,也许回归游戏开发本身,Rovio 能走得更远。

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