韩国媒体报道称，中国游客赴韩旅游热情不再，业界预测今年中国春节长假期间（1月27日至2月2日），游客规模将大幅减少，韩美两国决定部署萨德反导系统或为主因。
韩国《亚洲经济》报道称，1月25日，据韩国知名旅行社哈拿多乐发布的数据，截至目前，赴韩中国游客的预约量同比减少了20%。而小型旅行社的业绩更加惨淡，业绩同比锐减80-90%。
位于首尔乙支路的某旅行社中国负责人金某表示：“近年来，中国团体游客大幅减少，而自由行游客大幅度增加。从今年春节来看，来韩国旅游的中国游客预约量较去年春节期间减少了50%以上。”
另据济州岛观光协会此前预测，中国春节假期期间赴济州岛观光的游客预计仅为4.288万人次，较去年同期减少约8500人次。其中，乘飞机到济州岛的中国人为2.592万人次，较去年(4.149万人次)减少37.5%，其余则乘坐邮轮入境。相关人士称：“中国团体游客减少，仅有10-15%的包车能租出去。”济州地下商街没有了大批购入化妆品和医疗产品的中国游客，销售额锐减70%左右，人气商品巧克力的销量也大幅下降。
报道称，赴韩中国游客的类型正在发生变化，由以往的团体游客向自由行游客转变。中国游客的大幅减少也让首尔市内酒店的业绩低迷，业主眉头紧锁。调查数据显示，中国春节长假期间，游客约定酒店房间同比减少了20-50%。而韩国各大免税店对于即将到来的春节假期并不乐观。目前，前往乐天、新罗、东和等免税店购物的外国游客中，逾六成为中国游客。某免税店负责人朴某表示：“春节将至，但中国游客却未看出增势，团体游客同比下降了30-50%左右。”
对此，专家表示，从韩星在华演出频频受阻，再到赴韩中国游客锐减，虽然中国政府并未正面回应“限韩令”，但从目前情况来看，中国确实为反制萨德入韩采取了一系列措施。虽然萨德问题导致中韩间政治矛盾加剧，但韩方需继续开展积极的营销活动，扩大两国旅游、人员交流。
《亚洲经济》称，韩国化妆品和电子马桶先后登上中国质检总局“黑榜”、参鸡汤出口受阻、音乐家在华演出受限，加上之前对乐天集团在华经营场所进行全方位税务调查、未批准赴韩包机航线等措施，中方对萨德入韩的“报复”疑似进一步升级。
不过，根据韩国公布的数据，春节假期乘坐飞机赴韩旅游的游客依旧很多，将达到110万人次。韩国机场公社负责人表示：“国际线旅客（包括出发和到达）较去年春节假期增长了19.9%。为此，我们增加了129个临时航班，春节期间共运行7016个班次。”
韩国中央日报1月25日报道称，“即使中国对萨德实施报复性措施，来韩的中国游客人数也仍未缩减。但一直持续高增长的增长势头却呈现放缓的趋势。 ”韩国旅游发展局调查显示，2016年10月、11月、12月中国游客数同比各增加了4.7%、1.8%、15%。韩国旅游发展局分析“一度占到60%以上的团体游客比例缩减到25%，而自由行游客则上涨至60~70%，总体保持了增加趋势”，“自由行游客多数是20至30多岁的年轻人，对政治不太关心”。
事实上，近年来中国一直是韩国和韩国多个地方的第一大游客来源地。根据韩国旅游发展局发布的数据，2016年韩国吸引外国游客1724万人次，同比增长30%，人数和增长率都创最高纪录，其中中国内地游客806.8万人高居榜首，比2015年增加了34.8%。而据首尔市政府发布的数据，2016年来首尔旅游的外国游客共计1357万人次，其中中国游客为635万人次，位居榜首，随后为日本（181万人次）、美国（68万人次）。济州岛最大客源也是中国。
据估计，2016年外国游客在韩国消费规模为26万亿韩元（约1535亿元人民币），当然，中国游客消费毫无疑问排在第一位。
韩国旅游发展局1月23日公布2017年度工作计划，力争访韩游客来源的多元化，吸引360万东南亚（包括中国港台地区）游客、110万穆斯林游客、250万欧美游客，不过中国内地游客依然是最大头，力争吸引830万内地游客。
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