如果你在上海，多半对上海出租车中后座的广告屏有印象，这家叫做触动传媒的广告公司，曾经年入过亿，击败了各家竞争对手，成为出租车市场视频广告的霸主，但在2016年8月宣布破产倒闭。
触动传媒这家公司的创始人冯晖中是一位富二代，50后美籍华人，在香港出生，美国长大。
冯晖中的日子本来过的非常滋润，继承着整个家族的房地产业务，但一次偶然的机会，受女儿不停地触摸车内的广告屏幕的启发，他产生了做车内互动广告的冲动。
虽然父亲非常反对，但冯晖中还是于2002年带着几百万美元来到了上海，开始了车载广告公司的创业之路。
市场上没有合适的广告屏幕，冯晖中就自己研发，烧掉了几百万美元，卖掉了豪华跑车，找一批顶级工程师花了三年，烧了几千万美元，才研发出了这款互动显示屏，并在07年装入第一辆出租车，开始有了广告收入。
2008年，仅1年时间触动传媒就获得了1亿多广告销售额，吸引来无数投资人的关注，最终拿到了总计高达5亿的多轮投资。
在随后的竞争中，触动传媒又击败了东方明珠城市电视和加拿大i-level等竞争对手，让广告屏每天覆盖了一线城市7000万的消费人群，成为这个行业的霸主。
这样看起来触动传媒的未来似乎一片大好，但怎么今年就走到了倒闭关门的结局呢？
许多人分析过这家公司失败的原因，包括公司外籍高管水土不服，内部管理懒散，对用户的需求视而不见，产品体验不好等。
这些当然都是问题，但我认为触动传媒失败最大的原因是市场环境发生了剧烈的变化，而这家公司没有与时俱进。
触动传媒于2002年创业，当2007年推出市场时，坐出租车的人们在狭隘的空间里，这个互动广告屏绝对能吸引大多数人的注意力，因为2008年获得过亿的广告销售额。
但2008年以后的几年，智能手机的出现让人们有了新的选择，智能手机使用体验的提升迅速，而触动传媒车上广告屏的使用体验却没太大改进，广告屏吸引到的注意力越来越少。
特别是近几年，随着UBER和滴滴等共享车的出现，对出租车行业产生了重大的冲击，依托于出租车的触动传媒自然也一损皆损，受到很大的影响，终于在今年8月不得不宣告破产倒闭，引发业内一片哗然。
当赖以为生的外部环境发生变化时，如果不及时改变，即使没有竞争对手，一直是行业霸主，也只能眼睁睁看着自己被淘汰。
有时候你什么都没做错，但环境变了你没变本身就是一种错，另外还有一个警示，有时候没有竞争对手真的不是一件好事，我们经常听到有公司说感谢竞争对手，好像有点虚伪和言不由衷，但他们说的可能是真的，这让我想起《狼图腾》，当人们终于把草原上的狼赶走了，发现并不一定是好事。
未经允许不得转载：综合资讯 » 这家年赚过亿，没有竞争对手的公司为什么会倒闭？