谷歌CEO皮查伊（Sundar Pichai）并不掩饰通过Google Play回到中国市场的计划。Google Play是谷歌安卓手机操作系统的应用商店，并承诺在产品上将不会出现中国政府禁止的应用软件。
谷歌正与中国政府官员及手机制造商讨论，开发特别为中国而设的手机软件商店。这个特别版商店将不会出现中国政府禁止的应用软件，并会安装在中国出售、使用安卓系统的新手机上。目前谷歌授权的安卓系统无法进入中国市场，中国手机厂商会创建自己的安卓系统，并建立自家软件商店，因此谷歌无法从中获得任何收入。
英国《路透社》认为，谷歌重返中国市场并非易事。五年前，谷歌拒绝继续对搜索结果进行自我审查，基本取消了在华服务。从那以后，谷歌在中国市场的存在一直非常有限。包括Google Play在内的大多数谷歌服务在中国大陆都无法访问。中国应用开发商碰碰CEO、前谷歌高管田行智坦言，谷歌需要中国市场，进入中国市场后，可以向其他服务扩张。谷歌需要一个桥头堡，那个桥头堡就是Google Play。
但百度、腾讯、阿里巴巴和奇虎360等中国互联网企业已经基本以自己的产品取代了谷歌的绝大多数主要服务，特别是搜索和网络视频。腾讯微信已经成为数字领域的“瑞士军刀”，每月拥有6亿活跃用户，用户可以用微信玩游戏、打车和进行支付等。
在中国等亚洲国家，移动互联网产业的重心已经从应用商店转向了信息通讯等应用，这些应用成为了第三方提供服务的门户。不过中国市场很大，谷歌不可以忽视。苹果遵守中国法律，上个季度在大中华地区取得132亿美元营收，成为该地区是苹果第二大市场。
行业内一些人怀疑谷歌能否利用Google Play应用商店帮助其他服务进入中国，因为国内竞争对手已经很成熟，而且谷歌需要遵守中国法律。这意味着谷歌需要将所有数据存储在中国，满足信息准入和审查要求，如果美国政府介入的话问题会特别棘手。
也有人说谷歌在中国市场仅主推Google Play可能让事情变得简单。加拿大瑞尔森大学商业道德专家Chris MacDonald领导一个对有关谷歌在华运营的案例研究显示，中国监管机构会认为Google Play的威胁小于搜索和Gmail，这会减少政府主导调查的频率。
荷兰移动分析公司Newzoo的CEO Peter Warman对其中国合作伙伴TalkingData的数据进行分析后表示，2015年中国将成为全球手机游戏营收最大的市场，规模超过60亿美元，移动终端上的开销高达90%与游戏有关。
目前，Google Play只接触到2,100万中国手机用户，而中国手机用户预计有8亿。奇虎、腾讯和百度的应用商店占据三分之二的市场份额。不过，咨询公司IDC观察亚洲移动业务的Shiv Putcha担忧，“问题在于谷歌是中国市场的晚来者，可能已经太晚了。”
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