国家旅游局早前启动为期三年的旅游厕所革命，改善「脏、乱、差、少」的状况。
旅游局长李金早在国家旅游局信息中心网站上发表署名文章指，中国人歧视厕所，已有几千年的历史，在全国范围推进厕所建设和管理，将是厕所革命一个重要部分，他在文中提出「旅游要发展，厕所要革命；厕所要革命，全民要行动。」
李金早在文章中指出，厕所虽小，却是一个国家和民族给世人的第一印象，是文明的窗口，他提到「有人说的好，一位游客不会因为某地的厕所好才去旅游，但是他（她）很可能会由于某地厕所令人恶心而不愿再去那里旅游。外国游客对中国旅游环境反应最强烈、印象最差、而又感到最无可奈何的问题就是厕所。」
他又说，「很多游客、特别是一些青年学生来到我国旅游，原本想要看看四大文明古国之一是怎么回事，可是一进厕所马上就逃出来，感到吃惊、恶心。来这里旅游不敢多吃不敢多喝，就是怕『方便』。……在此情况之下，我国旅游产业怎能大发展？」
他提出7项有助推行厕所革命的建议，当中包括与政府管理有较大关系的「政府主导」、「机制创新」、「技术革新」及「务实推进」；以及由民众方面着手的「观念变革」、「文明如厕」及「全民行动」。
观念变革是指，中国文化只谈美味佳肴，将厕所看作污秽之地而羞于启齿，建议民众「要像重视餐厅一样重视厕所！要像打理客厅一样打理厕所！要像美化景点一样美化厕所！ 」
文明如厕是建议，每个人都应养成文明如厕的良好习惯，不乱涂乱画，爱护厕所设施，尊重厕所管理人员服务，及鼓励相互监督，要与不文明的如厕行为作斗争，批评和制止野蛮、粗鄙的如厕行为。
全民行动提到，政府要鼓励企业和社会团体积极参与厕所建设、管理；鼓励各界人士为厕所建设、管理出谋献策、建言献力；鼓励居民、游客积极监督，制止不文明如厕行为，增强人民群众参与旅游厕所革命的积极性、创造性。
李金早最后又说，「三年的旅游厕所建设与管理行动，不可能一下从根本上全面解决我国由来已久的厕所问题。但是，我们要增强信心，通过我们艰苦细致的工作，呼吁全社会重视厕所问题，呼唤全社会努力建设优秀的厕所文化，经过一代一代人的不懈努力，不断推进我国厕所文明建设！」
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