上海，作为中国最大最开放的城市，大批欧美资本大量输入。在没有电视，报纸版面极小，杂志种类又少的时代，商业的广告意识从来不缺。外国资本家很快借鉴和运用了中国传统的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。这就是月份牌的由来。 画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。 后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。
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