丽江市文化和旅游局党组书记、局长张建华在文旅融合论坛上发表演讲。（谢明 摄）
海外网丽江7月9日电 “丽江从旅游起步发展成为云南乃至中国响亮的旅游名片，期间凝聚着媒体人的厚爱、文化人的耕耘、旅游人的实干。”7月9日，第四届海外华文新媒体高峰论坛之文旅融合论坛在丽江召开，与会嘉宾为旅游业转型升级，提供文化和智慧化新思路。
丽江旅游发展20年，早已不是边疆偏僻之地
“春赏花、夏望云、秋观叶、冬踏雪，无论是观光旅游还是休闲度假、寻梦发呆，丽江都是一个四季宜游的地方。”身为土生土长的丽江人，丽江市文化和旅游局党组书记、局长张建华在论坛上最先向大家介绍了丽江的风土概况，“如今的丽江早已不再是中国西南边疆的一个偏僻之地。”
张建华介绍道，丽江机场于1995年通航，目前通航城市达74个，已步入全国大型机场行列；今年1月5日，昆明到丽江铁路动车开行，丽江进入动车时代；连接大理、丽江的大丽高速被网友称为“全球最美高速公路”。交通日益发达，无论是丽江拥抱世界，还是世界走进丽江，都会更加便捷。
得天独厚的地理资源让物华天宝的丽江，在其旅游业经历二十多年的快速发展后，依然能保持着良好服务水准的口碑。张建华说，“如今，丽江全市有15万人直接从事旅游业，间接从事旅游业的近40万人。”
文化和旅游相融合，为旅游业带来机遇
与此同时，随着市场的不断变化，旅游业亟待转型升级。
“文化与旅游融合，推动行业创新与发展。”德国开元网总裁周鸿图认为，文化正推动旅游形态的深化。
德国开元网总裁周鸿图在文旅融合论坛上发表演讲。（谢明 摄）
“一方面，文化是旅游之魂。旅游业是大文化业的一部分，旅游的发展需要突破经济层面，向文化深入，转型升级；另一方面，文化产业要跟旅游结合。旅游产业是文化产业的重要组成部分和重要载体。”周鸿图指出，旅游业进入文旅融合新阶段，这为旅游产业带来了全新的机遇。
周鸿图还认为，通过文化和旅游的融合发展，推出更多文化和旅游的精品，能推动中外人文交流。“中国游客的足迹遍布世界各地，以旅游为载体，与世界各国各地开展文化交流活动，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，已经成为行业共识。”
旅游趋向智慧化，丽江正在做践行者
乐活旅行网CEO朱曙明则以“在线酒店预订”为例，为旅游业提供智慧化思路。乐活旅行采用聚合模式，与国内外近百家知名酒店及旅游预订商进行合作，达到整合比价的效果，同时，以酒店为主线，横向拓展到机票、租车、游玩等类别。
乐活旅行网首席执行官朱曙明在文旅融合论坛上发表演讲。（谢明 摄）
朱曙明还介绍了公司开发的SaaS系统，“国内市场拥有近百万家酒店，绝大部份是单体酒店，而且绝大多数都没有自己的官网直订系统，这个平台将帮助国内单体酒店快速低成本开展直订业务。”
正是这些在线服务的发达，让旅游更佳趋向智慧化，而丽江正在做转型的践行者。张建华透露，丽江正努力以“互联网+旅游”的方式，让服务、管理、经典、旅游都越来越智能化，让每一位客人都体会到更加便捷和更加愉悦的旅行生活。
“我们积极适应智慧旅游的发展趋势，对丽江旅游业态进行全面的信息化革新，通过快速推进‘一部手机游云南’，持续提升景区智慧化管理服务水平，并以智慧景区建设为突破口，逐步向智慧酒店、智慧租车、智慧监管等延伸，努力打造‘政府监管无处不在、游客体验自由自在’的旅游新模式，丽江旅游转型升级迈出了坚实步伐。”张建华补充称。
作为文旅融合论坛主持人，丽江市文化和旅游局副局长唐佳琼也表示：“有变革就一定有挑战，也会有机遇，旅游+科技、旅游+智能化服务都是很好的思路和借鉴。”（海外网 李萌 张琪）
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